Come aprire un Franchising Benetton
07 maggio 2011
Eccoci con un altro articolo in risposta alle numerose richieste dei nostri utenti. Molti di voi ci hanno chiesto come e se era possibile aprire un negozio Benetton in franchising e quindi il nostro staff si è informato in merito.
La storia del gruppo Benetton è risaputa da tutti quindi ripercorreremo solo le tappe principali. La prima produzione di capi Benetton è partita nel 1965 a Ponzano Veneto (Treviso) ad opera di 4 fratelli: Luciano, Gilberto, Giuliana e Carlo Benetton. L'intraprendenza e la lungimiranza dei fondatori di questo primo negozio ha dato i suoi frutti nei primi anni successivi facendo espandere la piccola azienda familiare con l'apertura di altri negozi e con l'allargamento della produzione. Nel 1969 viene inaugurato il primo negozio Benetton all'estero, Parigi. Negli anni settanta l'azienda si consolida anche a livello nazionale e comincia la rapida espansione internazionale. Le campagne pubblicitarie di forte impatto portate avanti negli anni ottanta hanno consentito al gruppo di espandersi e di lasciare il segno.
Oggi il Gruppo Benetton è presente in 120 Paesi del mondo e non ha perso le sue origini di stile, passione e identità italiana. oltre al marchio United Colors of Benetton, il gruppo detiene anche i marchi Sisley e Playlife.
L'azienda produce oltre 150 milioni di capi l'anno che vanno a rifornire una rete commerciale di oltre 6.000 negozi.
La politica commerciale del Gruppo è caratterizzata da un operatività flessibile con due binari di sviluppo vendite:
- il primo è uno sviluppo diretto della rete commerciale attraverso l'apertura di negozi controllati e gestiti direttamente dalla casa madre. Questo canale è principalmente finalizzato all'espansione in aree con potenziale di crescita elevato.
- il secondo, canale wholesale, è composto dai partner commerciali indipendenti che non versano a Benetton alcun compenso per l'apertura di un punto vendita o per l'utilizzo dei marchi del Gruppo, né alcun tipo di diritto in percentuale sulle vendite o sui profitti; acquistano, espongono e vendono i prodotti dei marchi Benetton, allineandosi alle linee guida condivise con il Gruppo. Non è specificato quindi se vi è un vero e proprio contratto di franchising oppure un semplice rapporto di licensing.
Ogni zona d'Italia ha il proprio responsabile commerciale che cura sia i rapporti con i negozi Benetton a gestione indipendente, sia i rapporti con tutti quei neoimprenditori interessati all'apertura di un negozio Benetton.
Non vi resta che contattare direttamente l'azienda e chiedere un incontro con un responsabile di area. Se prima volete consultare altri marchi nel settore franchising abbigliamento, clicca qui!
Luca Cortesi
Aprireinfranchising.it
