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Brandy Melville, noto marchio di abbigliamento donna, volge la sua attenzione soprattutto ad un target estremamente giovane proponendo capi in taglia unica.
Lo stile giovanile ed attento alle mode dei suoi capi ha contribuito a renderlo noto in tutto il mondo ed apprezzato da un target più ampio di quel che si prefigge. Ragazze giovanissime e meno giovani, star, vip e persone comuni, sono tutte cadute nella rete tesa da Brandy Melville. Brandy Melville è un brand divenuto di eccellenza grazie a strategie di marketing mirate e vincenti ed all'ottimo rapporto qualità-prezzo dei suoi abiti, alla portata di tutti i budget.
Brandy Melville è nato in Italia, si è diffuso nei più esclusivi quartieri di Roma e Milano e poi in tutto il territorio nazionale, espandendosi successivamente in tutto il mondo. Soprattutto gli USA sono stati l'obbiettivo del brand che negli Stati Uniti ha visto il suo maggior sviluppo ed apprezzamento.
Particolare la scelta di proporre principalmente capi Made in Italy che, pur dovendo competere con il più economico made in China, ha saputo riscuotere successo grazie alla qualità dei propri capi.
Altra particolarità nelle strategie di vendita è l'assortimento. Brandy Melville infatti non propone collezioni semi permanenti o stagionali ma riassortisce continuamente la proposta così che i capi presenti in negozio una settimana potrebbero essere sostituiti completamente da altri la settimana dopo. Una strategia che permette di incrementare le vendite ma anche di dare un'immagine sempre fresca e nuova ai propri store.
Altro punto vincente riguarda le strategie di marketing e pubblicità effettuate prevalentemente sui social media, canali che permettono al marchio di raggiungere con immediatezza il proprio target di riferimento senza troppi sforzi o costi pubblicitari aggiuntivi.
Altra accortezza di Brandy Melville è la scelta strategica delle città e dei territori dove effettuare le nuove aperture nonchè il layout dato agli interni dei punti vendita. Scegliendo città italiane ed americane con una popolazione giovanile ed attenta alle mode è riuscito a garantirsi anche il favore delle upper class metropolitane più esigenti. Infine Brandy Melville ricrea ambienti caldi ed accoglienti nei propri punti vendita e perfino gli arredi sono scelti con cura per rispecchiare uno stile boho-chic che incontra i gusti delle più giovani, ma non solo.
Brandy Melville è l'esempio di un marchio che ha saputo fare la differenza proponendosi sul mercato con tattiche vincenti ed assolutamente coerenti.
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