Aprire un Negozio di Abbigliamento Intimo: Guida Completa
Come entrare nel settore della lingerie con successo
Vuoi aprire il tuo negozio di intimo e lingerie in affiliazione ad un grande brand?
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Hai una passione per la moda e la lingerie? Ti piace il contatto con la clientela ed il mondo del retail? Allora forse aprire un negozio di abbigliamento intimo potrebbe fare al caso tuo. Scopri in questa guida completa tutto ciò che serve per aprire il tuo negozio di abbigliamento intimo. Troverai nel dettaglio costi da affrontare, iter e requisiti burocratici, oltre a tantissimi consigli per aprire un negozio di intimo con successo nel dinamico mercato attuale.
Settore e tendenze emergenti
Il settore della lingerie è un mercato globale importante, con un valore stimato in 102.83 miliardi di dollari nel 2025 e dai in crescita costante. Le previsioni vedono il mercato dell'abbigliamento intimo raggiungere i 154.55 miliardi di dollari entro il 2030. Particolarmente dinamico è soprattutto il comparto relativo alla lingerie femminile, con previsioni di superare i 78.66 miliardi di dollari entro il 2027.
Il mercato odierno relativo ad abbigliamento intimo e lingerie è caratterizzato da dinamiche e tendenze in continua evoluzione, con un focus crescente su innovazioni, personalizzazione, digitalizzazione e sostenibilità, nonché con un'attenzione sempre più importante e mirata sulla shopping experience dei clienti. Ad oggi dunque per avere successo nel settore della lingerie è necessario saper cogliere le tendenze emergenti nonché le reali esigenze dei propri consumatori target, offrendo qualità, convenienza, personalizzazione del servizio e strumenti digitali come APP e sito web personalizzato, e-commerce integrato per una vendita multicanale, presenza sui social media, e così via.
Negli anni la concorrenza nel settore, della grande distribuzione, del e-commerce e dei colossi del settore, si è fatta sempre più agguerrita e spietata. Nonostante ciò, con le dovute accortezze e scelte strategiche in ambito di merce, tendenze, posizionamento del locale, comunicazione e marketing, nonché comunicazione espositiva e visiva, aprire un negozio di abbigliamento intimo può ancora rivelarsi un’attività redditizia.
Cosa serve e come avere successo
Per aprire un negozio di abbigliamento intimo di successo sarà fondamentale adottare molte accortezze, tra cui le fondamentali saranno:
- conoscere la nicchia di settore
- conoscere tutti gli ultimi trend a livello mondiale e locale in fatto di intimo e lingerie
- conoscere il mercato, domanda locale ed il bacino di utenza
- individuare il proprio target, o i diversi target, di riferimento e le relative necessità
- conoscere la concorrenza ed i relativi punti di forza e debolezza
- effettuare, in definitiva, tutti gli studi iniziali e le analisi preliminari necessarie ad effettuare scelte consapevoli
- con il supporto di un business plan, progettare nel dettaglio il business
- realizzare un format di negozio accattivante e competitivo
- progettare ed allestire il negozio in modo funzionale ed attraente, anche a livello visivo, con illuminazione, arredi ed esposizione che valorizzino al massimo i capi esposti
- scegliere la giusta gamma di prodotti (monomarca o multi marca, solo lingerie femminile o prodotti a tutto tondo che offrano intimo per un target femminile, maschile, bambini e ragazzi, e con prodotti di moda mare e moda notte, ecc), di tendenza, che intercetti la domanda locale e con una buona varietà di prezzi
- scegliere accuratamente i fornitori che offrano spedizioni e rifornimenti puntuali, rapidi ed eventuali agevolazioni di pagamento della merce
- garantire merce sempre con un rapporto qualità-prezzo ottimale e competitivo, definendo strategie di prezzo concorrenziali
- curare al massimo la presenza online, sia con un sito web dedicato, funzionale ed intuitivo, compatibile su tutte le piattaforme quali computer, smartphone e tablet, che attraverso eventuale piattaforma di e-commerce ed attraverso i social
- curare la comunicazione e la promozione a 360°, sia online che offline, per velocizzare l’acquisizione di clientela, ed instaurando un rapporto diretto con il cliente per aumentare il tasso di fidelizzazione
- analizzare la zona e scegliere la location ottimale in materia di costi, visibilità, afflusso, accesso e passaggio
Per aprire un negozio di intimo e lingerie sarà necessario, in base all’ampiezza della gamma di prodotti proposta, nonché alla localizzazione scelta, un locale di metratura compresa tra 50 ed 80 mq circa.
Nella scelta sarà opportuno valutare la convenienza o meno ad aprire un negozio di dimensioni più contenute in una location di forte richiamo quale un centro commerciale, oppure un negozio di dimensioni più ampie in zona limitrofa a centri storici e vie commerciali.
Per aprire un negozio di abbigliamento intimo di successo sarà fondamentale prima di tutto analizzare la fattibilità del progetto e la sua sostenibilità, redigere un business plan contente strategie, costi, potenziali ricavi, tempi di rientro ed il dettaglio di tutto il necessario per allestire e gestire il negozio (dalla merce sino ai software).
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Quanto costa
Aprire un negozio di abbigliamento intimo in autonomia richiede un investimento minimo che difficilmente sarà inferiore ai 50.000 - 60.000 euro.
Considerando infatti i costi per il locale (messa a norma, progettazione, allestimento, allacci, adeguamenti, affitto ed utenze), i costi di allestimento e fornitura (merce, arredi, espositori, cassa e banco vendita, software di gestione, insegna e materiale brandizzato), nonché i necessari costi per gli adempimenti burocratici, per il personale e per la promozione (sito web, campagne marketing, inaugurazione, promozioni di lancio, ecc), aprire un negozio di abbigliamento intimo potrebbe richiedere un budget anche superiore.
In base alla dimensione del negozio, al suo posizionamento, allo stato dell’immobile nonché all’ampiezza della gamma di prodotti ed alla tipologia di merce offerta (di marca, vintage, di lusso, economica, ecc), il budget necessario per aprire un negozio di intimo e lingerie potrebbe facilmente sfiorare 70.000 - 80.000 euro.
Per definire con esattezza il budget necessario sarà tuttavia necessario analizzare ogni specifica del business preso in esame, definendo tutti i singoli costi tramite un prospetto economico e finanziario, da integrare all'interno del business plan.
Il franchising
Sul mercato, anche quello italiano, esistono diverse proposte per aprire un negozio di abbigliamento intimo in franchising. Questo è generalmente sintomo di un settore che ancora funziona ed è in grado di produrre profitti interessanti.
Generalmente aprire un negozio di abbigliamento intimo in franchising richiede un investimento più contenuto rispetto all’avvio autonomo. Questo perché all’affiliato vengono spesso offerte condizioni vantaggiose sia per i rifornimenti che per l’allestimento del locale quali ad esempio il conto vendita ed il ritiro gratuito delle rimanenze invendute a fine stagione, per quanto riguardo la merce, ed il comoda d’uso gratuito o il leasing, per quanto riguarda software, hardware o arredi ed altri elementi espositivi.
Mediamente, aprire un negozio di intimo e lingerie in franchising richiede un investimento di 30.000 - 40.000 euro. A fronte dell’investimento iniziale, tuttavia, all’affiliato viene offerto un format chiavi in mano, comprensivo cioè di tutti i prodotti, servizi e supporto necessario all’avvio ed alla gestione dell’attività con successo, ed apertura generalmente entro poche settimane.
Valori aggiunti dei franchising di intimo e lingerie sono poi la notorietà raggiunta da marchio, con relativa acquisizione di clientela e fidelizzazione più elevate, le promozioni a livello nazionale centralizzate, il format collaudato e già testato sul mercato, il trasferimento del know-how e delle esperienze pluriennali maturate dalla casa madre, nonché i servizi offerti di formazione, aggiornamento, assistenza, consulenza ed affiancamento costante, spesso gratuiti e continuativi per tutta la durata del rapporto contrattuale.
Iter e requisiti
Oltre ad un’attenta analisi iniziale, ad una pianificazione accurata e ad una gestione oculata, per aprire un negozio di abbigliamento intimo non saranno richieste competenze o esperienze specifiche, tanto meno licenze o permessi particolari.
A livello personale, l’imprenditore dovrà solamente avere idoneità morale e legale, nonché possedere doti e competenze di gestione, organizzazione, contatto con il cliente, coordinamento del personale e gestione delle finanze.
A livello burocratico, sarà invece necessario adempiere al seguente iter:
- aprire Partita Iva
- comunicare al Comune l’Inizio dell’Attività
- aprire le posizioni INPS ed INAIL
- iscriversi al Registro delle Imprese (Camera di Commercio)
- ottenere il permesso per affiggere l’insegna esterna
- pagare i diritti SIAE per diffondere musica / video negli orari di apertura al pubblico
- installazione di un POS per i pagamenti elettronici
Molti dei sopra citati adempimenti sono inoltre espletabili mediante la Comunicazione Unica, da inviare in forma telematica alla Camera di Commercio.
Prima di aprire un negozio di abbigliamento intimo si consiglia ad ogni modo di rivolgersi e di informarsi in merito a requisiti ed adempimenti presso SUAP e Camera di Commercio, e sfruttare la consulenza di un commercialista di fiducia.
Scopri e confronta le migliori proposte del settore: Franchising Abbigliamento Intimo e Lingerie
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Madalina Girbovan
Aprireinfranchising.it
