Come aprire un negozio Benetton in franchising

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Eccoci con un altro articolo in risposta alle numerose richieste dei nostri utenti. Molti di voi ci hanno chiesto come e se era possibile aprire un negozio Benetton in franchising e quindi il nostro staff si è informato in merito.
 

Se desideri trovare spunti interessanti per metterti in proprio visita la sezione Aprire un'attività e idee imprenditoriali se non l'hai ancora fatto.

La storia del gruppo Benetton è risaputa da tutti quindi ripercorreremo solo le tappe principali. La prima produzione di capi Benetton è partita nel 1965 a Ponzano Veneto (Treviso) ad opera di 4 fratelli: Luciano, Gilberto, Giuliana e Carlo Benetton. L'intraprendenza e la lungimiranza dei fondatori di questo primo negozio ha dato i suoi frutti nei primi anni successivi facendo espandere la piccola azienda familiare con l'apertura di altri negozi e con l'allargamento della produzione. Nel 1969 viene inaugurato il primo negozio Benetton all'estero, Parigi. Negli anni settanta l'azienda si consolida a livello nazionale e comincia la rapida espansione internazionale. Le campagne pubblicitarie di forte impatto portate avanti negli anni ottanta hanno consentito al gruppo di espandersi e di lasciare il segno.

Oggi il Gruppo Benetton è presente in 120 Paesi del mondo e non ha perso le sue origini di stile, passione e identità italiana. Oltre al marchio United Colors of Benetton, il gruppo detiene anche i marchi Sisley e Playlife.
L'azienda produce oltre 150 milioni di capi l'anno che vanno a rifornire una rete commerciale di circa 3.000 negozi.

La politica commerciale del Gruppo è caratterizzata da un operatività flessibile con due binari di sviluppo vendite:

• il primo è uno sviluppo diretto della rete commerciale attraverso l'apertura di negozi controllati e gestiti direttamente dalla casa madre. Questo canale è principalmente finalizzato all'espansione in aree con potenziale di crescita elevato.
• il secondo, canale wholesale, è composto dai partner commerciali indipendenti che non versano a Benetton alcun compenso per l'apertura di un punto vendita o per l'utilizzo dei marchi del Gruppo, né alcun tipo di diritto in percentuale sulle vendite o sui profitti; acquistano, espongono e vendono i prodotti dei marchi Benetton, allineandosi alle linee guida condivise con il Gruppo. Non è specificato quindi se vi è un vero e proprio contratto di franchising oppure un semplice rapporto di licensing.
   

Ogni zona d'Italia ha il proprio responsabile commerciale che cura sia i rapporti con i negozi Benetton a gestione indipendente, sia i rapporti con tutti quei neoimprenditori interessati all'apertura di un negozio Benetton.

Non vi resta che contattare direttamente l'azienda e chiedere un incontro con un responsabile di area.

Benetton nel 2026: rilancio e nuova rete
Dopo la ristrutturazione avviata nel 2024 sotto la guida dell'amministratore delegato Claudio Sforza, il Gruppo ha chiuso il 2024 con ricavi per circa 917 milioni di euro e perdite scese sotto i 100 milioni, contro i 235 dell'anno precedente. La rete è passata da circa 3.500 a circa 3.000 punti vendita e il pareggio di bilancio è atteso nel 2026. Nel luglio 2026 è arrivato anche l'accordo con Myntra, controllata da Walmart, per sviluppare in India il marchio Sisley e, in prospettiva, anche Benetton.

Cosa cambia per chi vuole aprire un negozio
Il Gruppo ha razionalizzato la rete, chiudendo i punti vendita meno redditizi, soprattutto nel Sud Italia, e oggi privilegia posizioni solide e bacini d'utenza ampi. Ogni candidatura viene valutata caso per caso dal responsabile di zona, che analizza location, superficie e potenziale di vendita. Non sono pubblicati investimento iniziale, royalty o fee d'ingresso ufficiali: prima di firmare chiedete un business plan dettagliato e leggete con attenzione condizioni di fornitura, minimi d'acquisto, politica dei resi e durata del rapporto. Se il rapporto è un vero contratto di affiliazione, si applica la Legge 129/2004, che impone al marchio di fornire informazioni precostituzionali complete.

Tendenze e adempimenti da non trascurare
Dall'autunno-inverno 2025 Benetton lavora con costi di produzione variabili e collezioni più rapide, in stile fast fashion, e punta sui canali digitali: chi apre oggi deve gestire bene omnicanalità, stock e promozioni. Per l'apertura servono la SCIA presentata al SUAP del Comune, la partita IVA con codice ATECO del commercio al dettaglio di abbigliamento, il POS collegato al registratore telematico e il rispetto delle norme su sicurezza e antincendio del locale. Prima di decidere, confrontate Benetton con altri franchising di abbigliamento e verificate sempre la sostenibilità del progetto con un piano economico realistico.

Se questo ostacolo non frena la vostra intraprendenza e la vostra voglia di avere un negozio in franchising visitate la sezione Franchising Abbigliamento e Franchising Conto Vendita, troverete sicuramente delle buone opportunità per diventare imprenditori nel settore dell'abbigliamento.

Per qualsiasi informazione relativa all'avvio di un'attività consigliamo di visitare la nuova e aggiornata sezione: Aprire un'attività , dove per ogni settore e per ogni tipologia viene spiegato passo passo l'iter completo da seguire, i requisiti e i costi.