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mercoledì 27 maggio 2020

Cosa significa, e come nasce, il termine "franchising" 

Cosa Significa Franchise


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IL FRANCHISING NELL'IMPRENDITORIA

Il franchising è oggi il sistema di business più diffuso ed utilizzato al mondo. Sopratutto in periodi economici instabili, infatti, questo sistema di business permette anche ad imprenditori inesperti di avviare un’attività autonoma, contenendo rischi e costi e sfruttando un sistema collaudato e dal comprovato successo sul mercato.

Il franchising è di fatti una scelta sempre consigliabile a coloro che si affacciano al mondo dell'imprenditoria per la prima volta, oppure a chi non ha esperienza nello specifico settore in cui desidera inserirsi. Il sistema franchising permette di fatti di utilizzare un format collaudato e testato, nonché strategie gestionali ed organizzative semplificate, oltre a garantire il trasferimento del know-how mediante corsi di formazione ed aggiornamento completi. Aprire un'attività in franchising permette dunque di entrare nel mondo dell'imprenditoria e nel settore di riferimento con una posizione di leadership, con il potere commerciale del network e con qualche certezza in più di avere successo.

Nei momenti di crisi ed instabilità economica, o di incertezza nel mondo del lavoro, il sistema franchising è stato spesso premiato. Un network in franchising possiede infatti anche la forza di rispondere prontamente ai mutamenti del mercato e di rinnovarsi velocemente. Un esempio concreto è la situazione difficile nel mondo dell'imprenditoria creata dalla recente crisi dovuta alla pandemia da coronavirus COVID-19 a livello mondiale. I franchising con una corretta pianificazione e gestione, nonché capaci di rinnovarsi, hanno saputo trasformare in un'opportunità le nuove esigenze dei consumatori e del mercato continuando a prosperare.

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SIGNIFICATO ED EVOLUZIONE DEL "FRANCHISE"

Il termine “franchise”, di origine francese, ha significato del tutto coincidente con il termine franchising, come viene chiamato in Italia. Il franchise, o franchising, definisce ad oggi il contratto di affiliazione commerciale, una tipologia di collaborazione tra due parti (affiliato / franchisee ed affiliante / franchisor) che collaborano pur rimanendo imprenditori, o aziende, autonomi ed indipendenti, senza rapporti di subordinazione.

Il contratto di affiliazione commerciale, e con esso l’utilizzo del termine franchise e franchising, ha iniziato a diffondersi in maniera massiccia intorno agli anni '50 in America. Se infatti gli albori del franchising hanno origini antiche, il sistema franchising ha iniziato a diffondersi in modo consistente, con la formula che oggi conosciamo, solo negli anni ’50, grazie all’utilizzo da parte delle grandi catene ristorative e di fast food statunitensi del sistema di affiliazione commerciale.

Il franchising è una formula imprenditoriale conveniente sia per l’affiliato (che riceve, tra le altre cose, l’utilizzo di un marchio noto, il trasferimento di esperienze, la formazione e l’affiancamento costante, la visibilità a livello nazionale e la riduzione del rischio d’impresa, ecc), sia per l’affiliante, ovvero il franchisor, che tramite il franchising può decentrare e ridistribuire costi e gli oneri di avvio e gestione, espandendo la propria catena in modo più rapido e conveniente in modo capillare.

Il termine franchise ha origini antiche. Questo deriva infatti da “franchigia”, termine utilizzato già nel Medioevo per indicare un privilegio concesso.

I rapporti di concessione, di licenza e di affiliazione sono da sempre esistiti nell’economia, e nella storia passata venivano generalmente utilizzati in periodi economici di instabilità o incertezza per facilitare il commercio e l’imprenditoria. Se pur il sistema franchising si sia ad oggi notevolmente evoluto e presenti innumerevoli variabili da considerare, nonché differenze notevoli da un contratto di affiliazione commerciale ad un altro, risulta ancora ad oggi essere un format di successo capace di incentivare l’imprenditoria anche in periodi economici difficili.

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Madalina Girbovan
Aprireinfranchising.it

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