Cos’è il Cyber Monday: la risposta al Black Friday delle Reti Retail

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Il Cyber Monday è oramai da diversi anni una delle giornate di shopping più intenso, in cui i negozianti online, proprio come suggerisce il nome di “lunedì cibernetico”, “digitale” o “virtuale”, registrano il più elevato numero di vendite di tutto l’anno.

Ma vediamo insieme com’è nato il Cyber Monday, in cosa consiste, e perché risulta la diretta risposta delle reti retail all’oramai noto e osannato Balck Friday.

Le differenze con il Black Friday e la nascita del Cyber Monday

Così come il Black Friday, anche il Cyber Monday arriva in Europa, ed anche in Italia, direttamente dagli Stati Uniti. Se tuttavia il Black Friday è oramai un vero e proprio evento nazionale, studiato da statisti ed esperti di economia e finanza a livello internazionale, il Cyber Monday ha origini più recenti e se pur il suo impatto a livello economico e di vendite sia alcune volte maggiore anche rispetto al Black Friday, il Cyber Monday è meno pubblicizzato e “vissuto” dai consumatori, soprattutto americani.

Se il Black Friday, giornata di sconti folli nei negozi fisici per ogni categoria di prodotto in vendita, è il venerdì successivo al giorno del Ringraziamento, il Cyber Monday è la giornata di sconti, altrettanto clamorosi, dedicata allo shopping online ed ai siti di e-commerce e si tiene sempre il lunedì immediatamente successivo al Black Friday.

Il Cyber Monday è nato ufficialmente nel 2005, quanto per la prima volta un sito e-commerce ha proposto ai propri clienti un evento del tutto simile al Black Friday, ma online. Nello stesso anno il termine è stato coniato ufficialmente dagli esperti ed analisti del settore, ed identificato immediatamente come un evento che sarebbe stato destinato a competere fieramente per vendite ed importanza con il Black Friday.

Durante il Cyber Monday, diversamente da quello che l’esempio italiano possa far pensare, gli sconti e le offerte proposte dai negozi online, dai siti di e-commerce e dalle piattaforme web in genere, non riguardano solo prodotti di elettronica ed informatica, ma bensì ogni tipologia di prodotto. Se pur infatti in Italia il Cyber Monday sia spesso incentrato sui prodotti tecnologici, tanto che molti negozi fisici del settore hanno seguito il trend riproponendo le stesse offerte online anche nei negozi fisici, ad essere interessate dagli sconti sono tutte le categorie merceologiche dai giochi per bambini all’abbigliamento, dai prodotti per la cura personale ai prodotti per la casa, e così via.

Perché nasce il Cyber Monday, come funziona e perché conviene alle reti retail

Il Cyber Monday non è tuttavia nato dall’intuizione casuale di un imprenditore, e dall’imitazione dello stesso, bensì da studi statistici che hanno dimostrato come, nonostante gli sconti folli effettuati nei negozi fisici durante il Black Friday, nel lunedì immediatamente successivo, Cyber Monday, le vendite superassero di numero quelle del famoso venerdì. Questo, secondo alcuni esperti, nonostante il venerdì sia successivo ad una festività e precedente al fine settimana (e per questo momento di “ponte” o “ferie”) ed il lunedì sia invece giornata lavorativa, si deve all’abitudine e comodità dei consumatori nell’effettuare i propri acquisiti, generalmente in previsione anche del periodo natalizio e dei relativi regali, comodamente da casa o, come i dati dimostrano essere la maggioranza, direttamente dalla propria postazione di lavoro.

Ad oggi il Cyber Monday ed il Black Friday hanno “copiato” i vicendevoli pregi. Infatti se il Black Friday è ad oggi spesso allargato dai negozi fisici ai negozi online, così anche il Cyber Monday da evento riguardante solo l’e-commerce si è esteso anche ai negozi fisici.

Se pur negli Stati Uniti siano infatti ancora decine di migliaia le persone che si accampano la notte prima del Black Friday davanti ai negozi in cui vogliono acquistare, la comodità di fare i propri acquisti online potrebbe nel tempo confluire molti degli acquirenti sul web. Allo stesso modo, anche il Cyber Monday ha tuttavia deciso di allargare la propria potenziale clientela, soprattutto in Paesi in cui una vasta fetta di popolazione non acquista abitualmente online e preferisce il negozio fisico, anche con offerte nei negozi non virtuali.

Se pur la giornata del Black Friday sia, almeno per quanto riguarda la realtà americana, la giornata con più afflusso di clientela e di persone che vanno a fare shopping di tutto l’anno, non rari sono i casi di violenza o gli incidenti causati dall’ingente afflusso di persone e dalla “foga” di accaparrarsi il prodotto in offerta desiderato, che comunque viene venduto in quantità limitate. Il Cyber Monday, di contro, rappresenta ad oggi una modalità di acquisto sicura, comoda e con offerte e sconti che spesso superano quelli offerti durante il venerdì precedente. Questo avviene principalmente perché spesso la merce non venduta il venerdì viene ribassata ulteriormente il lunedì successivo, per permettere ai negozianti di svuotare i magazzini.

Il Cyber Monday,in particolar modo nei paesi in cui il Black Friday non è particolarmente sentito, in quanto non è presente la precedente festa del Ringraziamento, e gli acquisti natalizi iniziano in date variabili, risulta una giornata di shopping spesso anche più intenso rispetto al “venerdì nero”.

Ma la convenienza del Cyber Monday, così come del Black Friday, e delle relative offerte e sconti proposti, non va a beneficio solo del consumatore. Anche i negozianti, e le reti retail, anche operanti solamente online tramite e-commerce, vedono infatti i loro fatturati aumentare notevolmente, così come le vendite, che permettono da un lato di rientrare proprio in queste giornate da eventuali perdite, arrivando ad un utili nel bilancio, e dall’altro permettono di smaltire eventuali rimanenze di magazzino e merce invenduta.

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